水刃木(辽宁)影视文化传媒:主题歌曲演唱与制作是数字音乐营销时代人物和企业品牌推广必需品

作曲、伴奏、歌手演唱、小样演唱、视频、 KTV入库(包含雷石系统)、上线网易云音乐或者等这几个步骤。最后会根据歌词和歌手唱好的歌曲录制视频,加上特效处理和字幕片头,最后将词曲授权转让给歌手或者企业。

菲利普科特勒提出,通常企业做营销都是围绕产品、价格、渠道和促销开展的,这四个关键词,就是非常有名的4P营销理论。

而人物营销则不同,每一个人,都有独特的经历。一个人最宝贵的无形资产,就是个人经历,经历中都有许多带有传奇色彩的是故事。艺人或者创始人自身与企业经营之间有许多值得传播的故事,这些故事天生具有自传播性,常常成为人们口中的热议话题。

就像很多艺人或者创始人的事迹,你从来没有主动了解过,但是因为这些人的话题你多少听到过一些。作为听众的你,说起某人,你也多少能知道一点。

那么,对于一个普通的人来说,做人物营销有没有价值?个人没有企业、产品和服务,人物营销的价值在哪里呢?

有一个“千粉理论”,是由凯文凯利提出的“1000个铁杆粉丝”观点:“任何从事创作和艺术的人,只要能获得1000位铁杆粉丝,就足够生计无忧,自由创作。”

水刃木(辽宁)影视文化传媒是这样理解的,所谓的创作者和艺术人,他们就是作家,艺术创作人,能工巧匠等。我们不需要把这些“艺术”想象的多么高深。简单的理解就是,擅长自己熟悉的领域和行业的人。再往高点说,就是行业大咖、牛人、老前辈、以及在行业表现出色的人。这些人,都可以发挥自己擅长的方面,来帮助他人。

当你能通过你的才华获得1000个铁杆粉丝以后,你可以带货、卖艺、组织聚会等,他们都会支持你。所以,在现今的网络时代,关注你的人,可以聚集在网络平台上,只要你能持续为他们奉献价值,他们就会一直追随你。你喜欢的,你的粉丝都喜欢。这就是人物营销的魅力所在。

我们再回到之前的话题,人物和企业品牌主题歌曲营销在数字音乐营销时代是什么?

步步高音乐手机的《我在那一角落患过伤风》、优酸乳和张含韵合作的《酸酸甜甜就是我》、游戏逆战 × 张杰的同名推广曲《逆战》,那些经典的广告歌总是带着品牌印记在我们的回忆中留存。

而近年,《蜜雪冰城甜蜜蜜》与《热爱105度的你》两首神曲的刷屏,更让大家回忆起音乐营销的力量,雀巢咖啡与落日飞车合作《coffees on me》、一加和周深带来的品牌推广曲《瞳 出类拔萃》、B 站 × 毛不易的《入海》越来越多广告歌走进了我们的日常歌单,或许也能成为多年后的时代记忆。

借着改编传唱度高的流行音乐或者是经典音乐,再融入品牌元素,能够让品牌内容嫁接到一个大家所熟知的认知场景,既有反差的惊喜感,又会有共情的熟悉感,很容易就能被用户记住。

这也是品牌音乐营销经常使用的手段之一借已有曲目进行改编再创作,在这方面流传度比较高的,在我的认知里可能就是拼多多改编《好想你》「拼多多,拼多多,我和你,拼多多。来一路一路拼多多,不管有事没事拼多多。」不黑不吹,在当年真是有被疯狂洗脑到,这也帮拼多多迅速打开了知名度。

然后是另一种音乐营销手段请歌手、乐队带来定制化歌曲,品牌给出创作主题,歌手们用音乐来表达诠释。我观察了一下上半年至今,品牌找合作对象比较频繁的几位歌手们,有个巧合性的发现,就是他们都有参加过今年的《歌手・当打之年》。

比如歌手周深,先是与雪碧合作带来不同版本的《渴不停》,借着是和一加合作带来品牌 MV《瞳・出类拔萃》,影片搭配周深澄澈空灵的声线和奇绚华丽的视觉,为观看者呈现了一个流光溢彩的品牌世界,之后周深还有和方文山合作,带来新歌《花西子》,用「深」音唱出东方彩妆的故事。

品牌与歌手们共创的结果,让彼此得到相互成全。歌手们最大程度将自己的个性符号溶解于其中,演绎出自己的风格,这样个性化地表达既是对品牌在商业上多元化地呈现也是粉丝乐迷的一大福利。品牌在用歌曲对外传播时也能够破圈辐射到粉丝乐迷上。

突破视觉的接触,音乐营销往往更容易掀起感情波澜,引发出圈传播。先用音乐打动了消费者的耳朵,再从情感上打动他们内心,也不失为一种柔软而高效的品牌认知传递方式。这可能也是品牌频频推出音乐单曲的原因吧。

水刃木(辽宁)影视文化传媒一首主题曲的创作通常包含作曲、伴奏、歌手演唱、小样演唱、视频、 KTV入库…

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